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運(yùn)動(dòng)型謳歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了這么多年車評(píng)人，我始終認(rèn)為，本田（Honda）的高端品牌謳歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌認(rèn)同。問題之一就是品牌定位。與雷克薩斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人們從未把謳歌當(dāng)作本田針對(duì)德國豪華車制造商的一次全力出擊，而僅僅把謳歌...
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Athletic Acura: 2010 TL SH-AWD
By Alex Taylor IIIFor as long as I have been writing about cars, Acura, the move-up division of Honda, has been struggling to create an identity for i...
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“設(shè)計(jì)和技術(shù)結(jié)合，打造強(qiáng)有力的品牌”
作者: 王亦丁2002 年，“日產(chǎn)復(fù)興”計(jì)劃的核心產(chǎn)品 350Z 面世，它宣告了處于破產(chǎn)邊緣的日產(chǎn)重獲新生。350Z 延續(xù)了日產(chǎn) Z 系列全球銷量超過 100 萬輛的傳奇，重新喚回了歐美車迷對(duì)日產(chǎn)品牌的記憶。不僅如此，憑借這款產(chǎn)品重新構(gòu)建設(shè)計(jì)管理體系并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念革新，日產(chǎn)成功證明歷經(jīng)三年的重組過程...
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“設(shè)計(jì)和技術(shù)結(jié)合，打造強(qiáng)有力的品牌”
作者: 王亦丁2002 年，“日產(chǎn)復(fù)興”計(jì)劃的核心產(chǎn)品 350Z 面世，它宣告了處于破產(chǎn)邊緣的日產(chǎn)重獲新生。350Z 延續(xù)了日產(chǎn) Z 系列全球銷量超過 100 萬輛的傳奇，重新喚回了歐美車迷對(duì)日產(chǎn)品牌的記憶。不僅如此，憑借這款產(chǎn)品重新構(gòu)建設(shè)計(jì)管理體系并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念革新，日產(chǎn)成功證明歷經(jīng)三年的重組過程...
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打造貝克漢姆品牌
英國球星轉(zhuǎn)會(huì)到西班牙亞洲球迷會(huì)尾隨嗎？作者：Richard TomLinson貝克漢姆或許不是世界上最出色的足球運(yùn)動(dòng)員，然而卻是最了不起的足球個(gè)人品牌。在英國，這位 28 歲的英格蘭隊(duì)隊(duì)長能夠左右新聞界的動(dòng)向，這一點(diǎn)只有戴安娜王妃曾經(jīng)做到過，而曼聯(lián)隊(duì)的商業(yè)化收益大部分應(yīng)歸功于他。他在亞洲有著巨大的球...
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如何打造個(gè)人品牌
親愛的安妮：您最近有一篇專欄文章，談到了在工作中因害羞不敢大聲發(fā)言的問題。我對(duì)這個(gè)話題很感興趣，因?yàn)槲业那闆r與文章有點(diǎn)類似。在有高層出席的會(huì)議上，我的上司總是搶先提出我的創(chuàng)意，而我自己根本沒有機(jī)會(huì)發(fā)言；而且，他在提出這些解決方案的時(shí)候，就好像都是他想出來的，對(duì)我卻只字不提。一位朋友知道這件事后對(duì)我說...
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如何打造一個(gè)突破性品牌？
品牌建設(shè)是高級(jí)藝術(shù)，里面總有一些學(xué)問：你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個(gè)強(qiáng)有力的消息平臺(tái)，將資源對(duì)準(zhǔn)正確的媒體。這一觀念依然精確無誤，但如今，消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的方式以及他們的觀點(diǎn)的傳播方法都發(fā)生了徹底改變。為了獲得有關(guān)見解，《財(cái)富》的杰妮弗·雷因戈?duì)柕潞蛯殱嵐厩盃I銷主管、吉姆·斯...
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如何打造一個(gè)殺手級(jí)品牌？
人類充滿了好奇心。他們喜歡探索，喜歡購物。在任何一個(gè)周六或周日，美國都會(huì)有多達(dá)2500萬消費(fèi)者光顧商場(chǎng)。有時(shí)他們會(huì)帶著一張準(zhǔn)備好的購物清單，有時(shí)他們只是隨意逛逛，有時(shí)只是想觸摸、感受、體驗(yàn)一下他們準(zhǔn)備在網(wǎng)上購買的商品。如果你有一個(gè)品牌，你就擁有了脫穎而出的機(jī)會(huì)。零售商告訴我們，強(qiáng)大的品牌不需要促銷就...
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打造個(gè)人品牌的重要性被高估了
本文為與《創(chuàng)業(yè)者》雜志（Entrepreneur）的合作內(nèi)容，最初發(fā)表于Entrepreneur.com。在最新著作《Growth Hacker Marketing》中，賴安?霍利迪探討了傳統(tǒng)的預(yù)算高昂的營銷部門如何被更高效的小團(tuán)隊(duì)（有時(shí)甚至是個(gè)人）取代，后者正利用一些可追蹤和可衡量的工具來使企業(yè)得...
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愛國者: 打造國際品牌
作者: 李全偉F1 運(yùn)動(dòng)被稱為世上最燒錢和最火爆的運(yùn)動(dòng)，既是速度激情的代表，又是科技創(chuàng)新的體現(xiàn)。F1 賽車上每塊方寸之地，都是廣告的最佳之選，實(shí)際價(jià)值早已超過寸土寸金。從邁凱輪 F1 賽車上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)奔馳、沃達(dá)豐、聯(lián)邦快遞、美孚、SAP 等國際知名品牌的標(biāo)識(shí)。令人驚訝的是，在 2007 年 1 月...
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